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商標注冊字數過多好不好?
日期【2020-07-09 09:55】 共閱:【】次

   音節過長的另一種表現形式是商標中的“洋尾巴”。20世紀90年代初,一些中外合資企業或引進國外先進技術所生產出來的產品、常好在中文商標之后再加上一個洋商標,即暗示了商品的質量和進步性,表明“出身不凡”,又迎合了一部分消費者崇洋迷外的心理。

 
  例如僅冰箱商標就有:琴島——利勃海爾(青島)、將軍——吉諾爾(吉林)、東方——齊洛瓦(丹東)、新鄉——飛利浦(新鄉)、揚子——西塔爾(南京)、美菱——阿里斯頓(合肥)、四友——愛爾蘭(北京)等。
 
  其他商標如:五羊——高寶(抽油煙機)、發達——斯塔麥克斯(吸塵器)、重慶——雅馬哈(摩托車)、長征——太脫拉(載重汽車)、小鴨——圣吉奧(洗衣機)等。
 
  這類商標曾風靡一時,但很快便銷聲匿跡了,原因便是音節過多,后面的洋商標形同虛設?,F在,這些商品大多只保留了前面的中文商標(如“琴島”)或后面的洋商標(如“吉諾爾”),有的則進行了簡縮(如“新飛”)。
 
  另外,有許多同一種商品的商標,雖然中文不同,但那條“洋尾巴”卻是相同的,例如冰箱中的“美菱”、“華意”、“北冰洋”、“五洲”,后附的洋商標均為“阿里斯頓”,顯然構成了近似商標,消費者容易混淆。
 
  1989年2月,杭州醫療器械廠生產的冰箱,其商標“西冷——利勃海爾”被商標局駁回,理由就是與“琴島——利勃海爾”名稱近似。
 
  所以,商標字數過多,名稱過長,其傳播效果必然不好。有人認為,商標字數少,造成重復或近似的概率就大,譬如人名,現在之所以重名率高,就是因為定單名的人太多。
 
  為了避重,應提倡起三字名甚至四字名。這就如同電話的增碼,五位不夠變六位,六位不夠變七位。這種觀點是片面的,造成重名的原因很多,并非只是字少一條。
 
  此外,商標又與人名不同,其命名方式和素材的運用,都比人名要靈活得多。例如“西冷——利勃海爾”與“琴島——利勃海爾”,雖然字多,仍構成商標近似,而表述同樣內容的商標,只要處理得好,字數少仍可避重。
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